Zara on yksi maailman kuuluisimmista pikamuodin vähittäismyyntibrändeistä. Sen perustaja Amancio Ortega on Forbesin rikkaimpien listalla kuudennella sijalla. Mutta vuonna 1975, kun hän perusti Zaran oppipoikana Luoteis-Espanjassa, se oli vasta pieni vaatekauppa. Nykyään vähän tunnetusta Zarasta on kasvanut johtava maailmanlaajuinen muotibrändi. Syy siihen, miksi Zara mullistaa muotialan täysin, on se, että se loi onnistuneesti "pikamuodin" käsitteen. Katsotaanpa tätä.
Zaran pikamuodin ”johtava” matka
Zaran perustajat ovat aina uskoneet, että vaatteet ovat "kertakäyttöisiä kulutustavaroita". Ne tulisi poistaa myynnistä yhden kauden jälkeen, eikä niitä tulisi säilyttää kaapissa pitkiä aikoja. Ihmisten asenteen vaatteisiin tulisi olla sellainen, että rakastamme uutta ja vihaamme vanhaa. Zaran herkkä toimitusketjujärjestelmä syntyi tällaisesta ainutlaatuisesta muotikonseptista. Ja tämä parantaa huomattavasti Zaran maksujen "läpimenoaikaa". Zara voi voittaa kilpailijat lanseeraamalla uusia tyylejä nopeimmalla nopeudella muotitrendien mukaisesti.
Tuolloin kansainvälisesti tunnettujen tuotemerkkien tuotantosykli oli yleensä jopa 120 päivää, kun taas Zaran lyhin aika oli vain 7 päivää, yleensä 12 päivää. Nämä ovat ratkaisevat 12 päivää. Tässä järjestelmässä on kolme pääkohtaa: nopea, pieni ja monipuolinen. Eli tyylien päivitysnopeus on nopea, yksittäisten tyylien määrä on pieni ja tyylit ovat moninaisia. Zara seuraa aina kauden trendejä, uudet tuotteet saapuvat myymälään erittäin nopeasti ja näyteikkunoiden näyttötiheys vaihtuu kahdesti viikossa. Tämä on täsmälleen sama kuin "nopeuden etsimisen" ominaisuudet pikaruoan aikakaudella.
Esimerkiksi jos tähdestä, jolla on sama mekko, tulee suosittu, Zara suunnittelee samanlaisen mekon kahden tai kolmen viikon kuluessa ja laittaa sen nopeasti hyllyille. Tästä syystä Zarasta on nopeasti tullut suosituin pikamuotimerkki. Mielenkiintoisempaa on, että Zaran uudet neljännesvuosittaiset alennusmyynnit ovat saatavilla myymälöissä vain kolmesta neljään viikkoa.
Zaran "lumipallo" kasvaa ja kasvaa.
”Mitä vaikeampi tuotetta on ostaa, sitä suositumpi se on.” Zara on kasvattanut suuren määrän uskollisia faneja tämän ”valmistuspulan” kautta. ”Useita tyylejä, vähemmän määrää”, kuluttajat haluavat ostaa kauden uusia tuotteita, heidän on jatkuvasti kiinnitettävä huomiota myymälään, mikä antaa Zaralle mahdollisuuden saavuttaa läpimurron taloudellisessa mittakaavassa. Ja tällaiset älykkäät ja uudenlaiset markkinointimenetelmät ovat tehneet Zarasta nopeasti kasvavan johtavaksi globaaliksi muotibrändiksi.
Myöhemmin "pikamuoti" nousi nopeasti ja siitä tuli merkittävä valtavirta muotivaateteollisuudessa, vetäen globaalia muotitrendiä.
Julkaisun aika: 24. elokuuta 2022
