ZARA perustettiin Espanjassa vuonna 1975. ZARA on maailman kolmanneksi suurin vaatetusyritys ja Espanjan ensimmäinen. Se on perustanut yli 2 000 vaateketjua 87 maahan.
Muotialan ihmiset ympäri maailmaa rakastavat ZARAa, ja sillä on erinomaisia malleja suunnittelijabrändeiltä edulliseen hintaan.
Tuotemerkin historia
Vuonna 1975 oppipoika Amancio Ortega avasi pienen vaatekaupan nimeltä ZARA syrjäisessä kaupungissa Luoteis-Espanjassa. Nykyään ZARA, joka oli aiemmin vähän tunnettu, on kasvanut johtavaksi maailmanlaajuiseksi muotibrändiksi.
Keskity ZARAn toimintaan
1. Eriytetty markkina-asemointistrategia
ZARA-brändin asemointi voi erottaa markkinat menestyksekkäästi. Avainasemassa on olla lähellä kuluttajien tarpeita ja integroida täysin alueelliset resurssit. ZARA on kansainvälinen muotivaatemerkki, jolla on "keski- ja matala hinta, mutta keski- ja korkea laatu". Se valitsee keski- ja korkeahintaiset kuluttajat pääasialliseksi asiakasryhmäkseen, jotta halvat vaatteet voivat olla yhtä korkealaatuisia ja hyvännäköisiä kuin kalliit vaatteet, jotta voidaan tyydyttää kuluttajia, joiden ei tarvitse tavoitella muotia. Psykologinen tarve kuluttaa paljon rahaa on suuri.
2. Globaali toimintastrategia
ZARA hyödyntää Espanjan ja Portugalin edullisia tuotantoresursseja sekä Euroopan läheisyyden maantieteellistä etua vähentääkseen huomattavasti tuotteiden valmistus- ja kuljetuskustannuksia, parantaakseen tavaroiden säilyvyyttä ja tarttuakseen JIT:n ajankohtaiseen muotitrendiin, jotta se voi tarjota kuluttajille korkealaatuisia ja edullisia tuotteita. Keskeinen syy tähän on se, että se pystyy alentamaan tuotteiden valmistus- ja kuljetuskustannuksia, parantamaan tuotteiden säilyvyyttä ja ymmärtämään JIT:n ajankohtaisia muotitrendejä.
3. Innovatiiviset markkinointistrategiat
ZARA ottaa ”Made in Europe” -markkinointistrategiakseen ja hyödyntää menestyksekkäästi kuluttajien käsitystä siitä, että ”Made in Europe” vastaa huippuluokan muotibrändiä. Sen markkinoiden kysyntään perustuva markkinointistrategia on yksi avaimista markkinoille pääsyyn.
ZARAlla on yli 400 ammattisuunnittelijaa, ja se lanseeraa yli 120 000 tuotetta vuodessa, mikä voidaan sanoa viisinkertainen määrä samalla toimialalla. Suunnittelijat matkustavat Milanoon, Tokioon, New Yorkiin, Pariisiin ja muihin muotikeskuksiin milloin tahansa katsomaan muotinäytöksiä tallentaakseen suunnittelukonsepteja ja uusimpia trendejä ja simuloidakseen ja jäljitelläkseen muodikkaiden tuotteiden lanseerausta korkealla muotitajulla, täydentämällä tuotteita kahdesti viikossa ja korvaamalla ne kattavasti kolmen viikon välein. Päivitys voidaan suorittaa synkronisesti kahden viikon kuluessa. Erittäin korkea tuotteiden vaihtoprosentti nopeuttaa myös myymälässä käyvien asiakkaiden paluuprosenttia, koska kuluttajat ovat käytännössä luoneet tärkeän kuvan siitä, että ZARAlla on uusia tuotteita milloin tahansa.
Julkaisun aika: 10. elokuuta 2022
